蒙牛:公关宣传的壮丽一页【不得不转】
2009年2月13到14日,媒体普遍报道卫生部等六部门专家认定蒙牛特仑苏OMP无健康危害的新闻。从我写这篇东东时汇集的情况,各网络媒体所转载的这一相关报道大体来自三个源头:
第一,卫生部网站。主要的口径是:专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况,认为消费者饮用目前市场 上该产品没有健康危害;蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准,并擅自夸大宣传产品功能,违反了《食品卫生法》的有关规定。
第二,新华网。主要口径与卫生部网站相同:专 家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况,认 为消费者饮用目前市场上该产品没有健康危害。但OMP不是我国现行国家卫生标准允许使用的食品原料,蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准,违反了 《食品卫生法》的有关规定。
第三,人民网。专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况认定:蒙牛特仑苏OMP牛奶没有健康危害,消费者可放心饮用。
目前,几大新闻门户首页文章的用稿情况是:网易—新华网;搜狐—人民网;新浪—卫生部网站;腾讯—直接指向专题。
三大消息来源中,人民网的报道可谓只有其一、未有其二。即只说无害,不说违法。而且,从内容看,通篇是对蒙牛与特仑苏的宣传。相当醒目的是人民网还在报道的突出位置刊登一幅照片,说明文字是:发布会现场,记者们都放心饮用仑苏OMP牛奶。
饶有意味的是,各大门户网站均制作有一个内容相同的专家认定特仑苏无害的专题,这里的所谓相同,是版式、内容的几乎全然相同。
大致情形是:
新浪新闻频道首页广告,链接指向该专题。链接为:http://cs.sina.com.cn/minisite/mn_telunsu/index.html
搜狐新闻频道首页广告,链接指向该专题。链接为:http://www.mngy.com.cn/telunsu/index.html,这是蒙牛集团网 站的页面,该页面链接指向联播网的专题页面:http://www.vodvv.com/special2/special/200902 /special_97.html
网易新闻频道首页广告和上述新闻报道页面的广告,链接指向该专题。链接为:http://money.163.com/special/00251JR4/telunsu.html
腾讯新闻频道上述报道的标题链接直接指向该专题。链接为:http://finance.qq.com/zt/2009/telunsu/index.htm
作为一个网络新闻的读者,我十分赞叹地认为,这是公关宣传历史上相当壮丽的一页。
顺便说一句,作为消费者,我对蒙牛已经没有任何信任可言,从三聚氰胺事件开始对蒙牛产品的拒绝,将会无限期地延续下去;同时,在对我国食品监管机制建立充 分信心之前,我对所有食品、对所有的专家观点、对所有的传媒报道、对所有的官方声明,均会持(无奈且无用的)怀疑态度。
(2009.2.14 21:30)
出处:http://blog.donews.com/keepwalking/archive/2009/02/14/1468828.aspx