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蒙牛：公关宣传的壮丽一页【不得不转】

15 2 月, 2009 at 上午10:40 · Filed under 收藏

2009年2月13到14日，媒体普遍报道卫生部等六部门专家认定蒙牛特仑苏OMP无健康危害的新闻。从我写这篇东东时汇集的情况，各网络媒体所转载的这一相关报道大体来自三个源头：

第一，卫生部网站。主要的口径是：专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况，认为消费者饮用目前市场 上该产品没有健康危害；蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准，并擅自夸大宣传产品功能，违反了《食品卫生法》的有关规定。

第二，新华网。主要口径与卫生部网站相同：专 家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况，认 为消费者饮用目前市场上该产品没有健康危害。但OMP不是我国现行国家卫生标准允许使用的食品原料，蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准，违反了 《食品卫生法》的有关规定。

第三，人民网。专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况认定：蒙牛特仑苏OMP牛奶没有健康危害，消费者可放心饮用。

目前，几大新闻门户首页文章的用稿情况是：网易—新华网；搜狐—人民网；新浪—卫生部网站；腾讯—直接指向专题。

三大消息来源中，人民网的报道可谓只有其一、未有其二。即只说无害，不说违法。而且，从内容看，通篇是对蒙牛与特仑苏的宣传。相当醒目的是人民网还在报道的突出位置刊登一幅照片，说明文字是：发布会现场，记者们都放心饮用仑苏OMP牛奶。

饶有意味的是，各大门户网站均制作有一个内容相同的专家认定特仑苏无害的专题，这里的所谓相同，是版式、内容的几乎全然相同。

大致情形是：

新浪新闻频道首页广告，链接指向该专题。链接为：http://cs.sina.com.cn/minisite/mn_telunsu/index.html

搜狐新闻频道首页广告，链接指向该专题。链接为：http://www.mngy.com.cn/telunsu/index.html，这是蒙牛集团网 站的页面，该页面链接指向联播网的专题页面：http://www.vodvv.com/special2/special/200902 /special_97.html
网易新闻频道首页广告和上述新闻报道页面的广告，链接指向该专题。链接为：http://money.163.com/special/00251JR4/telunsu.html

腾讯新闻频道上述报道的标题链接直接指向该专题。链接为：http://finance.qq.com/zt/2009/telunsu/index.htm

作为一个网络新闻的读者，我十分赞叹地认为，这是公关宣传历史上相当壮丽的一页。

顺便说一句，作为消费者，我对蒙牛已经没有任何信任可言，从三聚氰胺事件开始对蒙牛产品的拒绝，将会无限期地延续下去；同时，在对我国食品监管机制建立充 分信心之前，我对所有食品、对所有的专家观点、对所有的传媒报道、对所有的官方声明，均会持（无奈且无用的）怀疑态度。

（2009.2.14 21:30）

出处：http://blog.donews.com/keepwalking/archive/2009/02/14/1468828.aspx

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